Farmille 資材ページ広告表現ガイドライン

Farmille（ファーミル）では、農業資材メーカー・販売会社様（以下「メーカー会員様」）に、製品のPR文、スペック、使用方法、成分情報、圃場画像等の情報を発信していただくにあたり、以下のとおり表現のガイドラインを設けております。 本サイトの資材ページは、多くの農業生産者や普及指導員が資材の選定・比較のために閲覧いたします。本ガイドラインを遵守いただき、ユーザーの誤解を招く過剰な記載を避け、関係法令（農薬取締法、肥料の品質の確保等に関する法律、景品表示法等）を遵守した節度ある、かつ客観的な情報発信をお願いいたします。

バイオスティミュラント資材において、農薬として登録されていない資材（無登録農薬）について、農薬的な効能（病害虫の防除・殺菌など）を標榜することは農薬取締法違反となります。また、肥料登録のない資材での肥料効果の標榜、あるいは保証成分の虚偽記載等も関連法令の違反となります。 資材の効能効果を記載する際は、農林水産省のガイドライン等に準拠した表現を使用してください。 【NG例】

• 「この資材でアブラムシを全滅させます」「うどんこ病が一発で治ります」等の農薬的効能の断定。
• 「農薬の代わりに使えます」「無農薬栽培の特効薬」等、農薬の代替品であると誤認させる表現。
• 法令で定められた適用作物や使用基準（希釈倍率等）を逸脱する、または適用外使用を推奨・示唆する表現。

景品表示法の規制に従い、消費者の適正な商品選択を妨げる不当表示（優良誤認・有利誤認）にご注意ください。 （1）誇大表現・最大級表現について 客観的な事実や試験データ以上に内容・効果をうたう表現は、ユーザーの誤認を招くためご遠慮ください。「ナンバーワン」「トップ」など、他より優位に立つことを意味する表現を使用する場合には、客観的な根拠資料（調査機関、調査年等）の明示が必要です。 【NG例】

• （客観的な根拠資料なしで）抜群、画期的、究極、驚異、絶対、絶大
• （客観的な根拠資料なしで）日本最大の売り上げを誇る
• （客観的な根拠資料なしで）業界ナンバーワン

（2）将来・効果・安全性を断定する表現について 農業は気象や土壌等により結果が大きく変動するため、効果を過度に保証・断定する表現はご遠慮ください。 【NG例】

• （客観的な根拠資料なしで）必ず満足できる
• （客観的な根拠資料なしで）どんな環境でも絶対に収量が上がる
• （客観的な根拠資料なしで）すべての作物への安全性を保証します

（3）他社を不当に貶める表現（誹謗中傷・比較広告）について 客観的な根拠事実に基づくことなく、他社製品と比較して自己の優位性を強調したり、他社を貶める表現はご遠慮ください。 【NG例】

• 「本当のバイオスティミュラント効果を得られるのは当社の製品だけ」
• 「A社のような時代遅れの資材とは違います」

（4）不当な二重価格表示について 実態のない通常価格を併記して安さを強調する等の二重価格表示はご遠慮ください。

Farmilleでは、金品またはそれに相当する便益（無償サンプル、割引等）の提供を条件として、口コミや実証詳細レポートの投稿及び製品のPRを依頼・強要・誘引する行為は、景表法・ステルスマーケティング規制等の法令の遵守および資材ページを閲覧するユーザー/消費者の誤解を招くおそれがあるため、一律禁止しております。 ※Farmille上での呼びかけだけでなく、自社SNSやメルマガ、営業現場等での対価を伴う口コミ誘引も含みます。 【NG例】

• 「Farmilleに口コミを投稿してくれた農家様に、資材サンプルを1本プレゼント！」
• 「〇〇の割引価格適用は、Farmilleで高評価レポートを投稿していただいたお客様に限ります」
• 「レビュー画面を営業担当に見せていただければ、次回購入時にサービスします」

他者が権利を有する著作物（論文の図表、他サイトの画像等）、商標、人物や個人の圃場画像等を無断で使用することは固く禁じます。使用する場合には、必ず権利者本人の許可を得てください。また、生産者（農家）や従業員のプライバシーに関する情報を掲載する場合も、必ず本人の許可を得る必要があります。 【NG例】

• 画像や文章、キャッチコピーを権利者に無断で利用する
• キャラクター画像などを権利者に無断で利用する
• インターネット上から拾ったフリー素材ではない画像や、論文のデータを無断で転載する
• 農作業中の従業員や他人の顔が判別できる写真、詳細な住所やナンバープレートが写り込んだ写真を無断で掲載する
• オリンピックやワールドカップなどの表記を無断で利用する
• 「著名な○○農園様御用達」「社員は全員20代独身！」などのプライバシーに関わる情報やブランド名を無断で掲載する

資材ページは製品の特徴を客観的にPRしていただく場です。当社運営、特定のユーザー、またはFarmilleで提供するサービスそのものを中傷・批判するような内容、ユーザーの行動を制限する内容（以下に該当する表現等）は、サービス提供目的に反し、またユーザーの誤解を招きますので、ご遠慮ください。

• 他者を誹謗中傷する表現
• 宗教的政治的表現
• 公序良俗に反する表現
• ユーザーに誤解を与える表現
• その他法令の定めに違反する表現

【NG例】

• Farmilleの点数は間違っている
• ○○というユーザーの栽培技術・見解はおかしい
• Farmille経由でお問い合わせされた場合でも、直接お電話でご相談しなおしていただければサンプルをサービスします

差別的意図のある表現はもちろん、意図がない場合でも特定の人に対する決めつけ、人種批判や差別に当たるおそれがありますので、以下の項目に関する内容を記載される場合は表現にご注意ください。また、わいせつな表現や残虐的な表現、公序良俗に反する表現もご遠慮ください。

• 特定の民族、人種、国家の習慣、特徴について
• 特定の思想、信条、宗教について
• 特定の地域、性別、容姿について
• 身体的障害や精神的障害について

消費者に消費税の負担について誤認されないようにするため、、「消費税は転嫁しません」「消費税還元セール」等の表現による宣伝や広告は禁止されています。 ※令和3年3月31日までの措置。ただし同日までに行われた表示はその後も取り締まりの対象となります。 【NG例】

• 消費税を転嫁していないような表現（「消費税は転嫁しません」等）
• 消費税を”おまけ”するような表現（「消費税8%分還元セール」等）

【禁止されていない表現例】

• 消費税と関連がはっきりしないもの：「春の農業応援セール」
• たまたま消費税率の引き上げ幅と一致するだけのもの：「3%値下げ」、「3%還元」、「3%ポイント還元」
• たまたま消費税率と一致するだけのもの：「8%値下げ」、「8%還元セール」、「8%ポイント進呈」

Farmille上で（将来的に）クーポンやキャンペーン情報を掲載する場合、割引条件や初回サンプル提供等の特典内容を正確に記載してください。また、記載した通りのサービス・特典を確実にユーザーへ提供してください。 【NG例】

• 実態のないキャンペーンの掲載（「キャンペーン準備中」等）
• 条件が極めて不明瞭な特典の提示（「営業担当の笑顔は0円です」等）

資材ページに登録する画像（パッケージ写真、圃場写真、ロゴ等）に関しては、上記各項に加え、以下の点にご注意ください。

1. 著作権・商標権等の知的財産権を侵害する、またはその可能性がある画像
   • ご自身で撮影したものではなく、撮影者本人の許可も得ていない画像については、著作権侵害に該当する恐れがありますので、掲載をご遠慮いただいております。
   • 必ず自社で撮影・制作した画像、または権利処理（使用許諾）が完了している画像のみを使用してください。
   • 特に、他の農業系サイト、競合他社の公式サイト、個人のブログ・SNS等の画像を、許可なく無断で転載・使用することは著作権侵害に該当する可能性がありますので、ご注意ください。
   • 論文の図表や公的機関のデータを引用して画像化する場合も、各機関の引用ルールに従い、出典を明記する等の適切な措置を講じてください。
2. プライバシー・肖像権を侵害する、またはその可能性がある画像
   • 人物、表札、個人の氏名、住所、軽トラ等の車両のナンバープレート等の画像のうち、撮影対象から同意を得ていない画像や、個人情報が判別できないよう加工されていない画像等、プライバシーや個人情報の保護の観点から問題となる画像の掲載はご遠慮いただいております。
   • 人物の顔、表札、個人の氏名、住所がわかる看板、車両（軽トラやトラクター等）のナンバープレート、伝票等が写り込んでいる場合は、必ず本人・所有者の明確な同意を得るか、判別できないよう適切な加工（モザイクや塗りつぶし）を行ってください。
   • 会社関係者や契約農家の従業員、近隣の生産者等については、偶然画像に写り込んでしまうことがございますので、特にご注意ください。
   • スマートフォン等で撮影した画像には、位置情報が記録されている場合があります。契約農家等の詳細な圃場の場所が意図せず特定されるトラブルを防ぐため、アップロード前に位置情報を削除するなどの措置を推奨します。
3. 撮影許可を得ていない場所の画像
   • 自社所有以外の場所（契約農家の圃場、他者の施設、公的な農業試験場等）を撮影した画像を使用する場合は、必ず所有者または管理者の事前の承諾を得てください。無断立ち入りによる撮影や、当該施設が設けている撮影ルールに違反して取得された画像の掲載は固く禁じます。掲載後に権利者から指摘があった場合は、直ちに削除いたします。
4. 法令違反を推奨・示唆する資材や使用方法の画像
   • 国内で未承認の農薬のパッケージ画像や、法令で使用・販売が禁止されている資材の画像の掲載は禁止します。 また、適用外使用（ラベルに記載のない作物への散布をしている様子、規定外の高濃度での散布等）など、農薬取締法等の法令違反や危険な使用方法を推奨・示唆するような圃場画像の掲載は固くお断りいたします。
5. 不当な誘引（ステルスマーケティング等）を目的とした画像
   • 「口コミ投稿で資材サンプルプレゼント」など、第三者（生産者）に対して金品またはそれに相当する便益を提供することを条件とし、レビュー投稿を誘引するキャンペーン画像等の掲載は、景品表示法（ステルスマーケティング規制等）の観点から一律禁止いたします。また、不当なアフィリエイト誘導等を目的とした画像の掲載もご遠慮ください。
6. 外部サイトへ不当に誘導する、またはセキュリティ上の懸念があるQRコードが大きく写り込んだ画像
   • 画像内にQRコード等を大きく配置し、Farmilleのチェックを経ていない外部サイトへ直接誘導する行為は、セキュリティ上の懸念（マルウェア感染、フィッシング等）や予期せぬトラブルの原因となる可能性があるためご遠慮ください。
7. 公序良俗に反する画像

• わいせつな画像
• 残虐的、生理的嫌悪感を発生させる画像（※過度に不快感を与える害虫の拡大写真等の使用にもご配慮ください）
• 思想的、宗教的、政治的画像、選挙画像等

Farmilleではメーカー様から発信する各項目（製品説明、使用方法、成分等）について、発信していただく内容の趣旨を定めています。 そのため、趣旨と異なる内容の記載はご遠慮ください。 （※製品自体の特徴、効能、成分、使用目的等の説明に留めてください） 【NG例】 「製品PR文」欄に直接の注文に関する情報や自社窓口の営業時間等を記載すること

• ご注文は自社ホームページからお願いします
• 大口注文は〇袋以上も可能です
• 当日の発注はお電話でお問い合わせください
• 窓口の営業時間は、平日〇時〜〇時です
• 最新の価格表は、自社ホームページの〇〇をご確認ください

本ガイドラインに違反する、または違反する恐れがあると当社が判断した掲載情報については、当社はメーカー会員への事前の通知なく非公開、修正要請、または削除等の措置を講じることができるものとします。ルールを遵守した健全な情報提供にご協力をお願いいたします。

ファーミル株式会社 2026年9月15日制定